Первый магазин сети в Москве. Удобно расположен в центре города. Место скопления детей-хипстеров, стремящихся выделиться среди сверстников. Много книг, музыки, прикольных гаджетов и безделушек. Есть пластинки. Всё это продаётся по суперзавышенным ценам. Те же продукты — ломофотоаппараты или дизайнерскую мелочь, можно заказать в интернете по цене до 10 раз ниже. Многие грешат «быстрыми покупками» подарков на день рождения за 5 минут до начала праздника.